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18*******97 2022-03-08 3个回答 145人关注
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13*******02 2022-03-08要听音知名，不仅应避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不仅难以听音知名，而且顾客可能因担心读错伤脸而不愿推荐你的品牌，如同老师不愿抽问名字难认的学生。我见过最奇葩的餐馆名字之一是“年养蠡”，在多个场合测试，三字认全的十不足一。这几年颇受关注的“西贝莜面村”也面临“莜”字困扰，不仅难以用常用词汇讲解它，用写法解说“上面一个草头，下面一个攸”时再次面对生僻字“攸”的问题。“哪个攸?”“许攸的攸”“什么许攸?”“三国曹操的谋士”“靠～你丫真有学问”，而这并非一个虚构的对话。西贝现在门店招牌上标注了“莜”的汉语拼音，可这只能解决怕读错的`问题，而不能解决转述难的问题。组词困难、解说写法也困难的“莜”字可谓二阶生僻字。
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18*******67 2022-03-08品牌反应就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。如果有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那么一下，就可能产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能冒出“噢～我好像听说过”的念头，其它条件相同时，熟悉感可导致优先选择。在惨烈的同质化竞争时代，这一丁点选择优势的马太效应说不定就让你的品牌最终取胜。
品牌反应依赖于现实状况和文化背景。比如“红牛”有品牌反应而“黄牛”就没有
因为现实中没
见过红色的牛而“黄牛”则作为经常谈论的类名词。又比如“白象”在中国有品牌反应
因为中国大象
不常见白象就更不常见，但在泰国的文化背景中“白象”就没有品牌反应而是另有其义。泰国历史上国王对臣下不满就会赐他一头白象，因为白象被时人视为神物，啥也不能干却供养费用巨大，被赐白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演变成了“昂贵而无用的东西”的代名词(白象方便面躺枪了)。 -
13*******65 2022-03-08定位反应就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性,给人以专家品牌印象或正面联想，例如我们投资的“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭汤菜馆、下饭菜的专家型认知;而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥?”的概率以提高沟通效率例如“农夫山
泉”“鲜橙多”“周黑鸭”。又比如Coca-Cola初进中国时译为“蠕蠕啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。
相关企业
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一般项目:凭总公司授权开展经营活动（除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动） -
许可项目：医疗服务；母婴保健技术服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）
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许可项目：医疗服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）一般项目：诊所服务;信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）
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对建筑业、能源环保业、旅游业、食品加工业、制造业的投资；对标准厂房、仓库的建设、投资、租赁和管理；房地产开发经营；生态农业旅游开发与经营管理；对石油矿产开发业的投资；对海岛及旅游业的投资。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。）
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一般项目：保健食品（预包装）销售；第一类医疗器械销售；医护人员防护用品批发；专用化学产品销售（不含危险化学品）；化妆品零售；日用化学产品销售；消毒剂销售（不含危险化学品）；农副产品销售；服装服饰零售；体育用品及器材批发；体育用品及器材零售（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）
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建筑门窗、铝塑门窗、金属制品、不锈钢制品、铁艺制品、玻璃制品、建筑装饰材料、五金建材的制作、安装、销售；汽车美容与装潢；汽车内饰材料、汽车零部件的安装及销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。）
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许可项目：住宿服务；餐饮服务；烟草制品零售；游艺娱乐活动；洗浴服务；婴幼儿洗浴服务；旅游业务；食品销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）一般项目：食品销售（仅销售预包装食品）；酒店管理；露营地服务；游乐园服务；游艺及娱乐用品销售；休闲娱乐用品设备出租；租赁服务（不含许可类租赁服务）；玩具销售；健身休闲活动；玩具、动漫及游艺用品销售；游艺用品及室内游艺器材销售；礼仪服务；会议及展览服务；婚庆礼仪服务；工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制品除外）；工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）；日用化学产品销售；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；企业管理咨询；服装服饰零售；服装服饰出租；娱乐性展览；以自有资金从事投资活动；票务代理服务；土地使用权租赁；日用品销售；个人卫生用品销售；物业管理；日用百货销售；食用农产品零售；食用农产品批发；包装材料及制品销售；轻质建筑材料销售；建筑材料销售；母婴生活护理（不含医疗服务）；家政服务；母婴用品销售；保健食品（预包装）销售；鞋帽零售；公园、景区小型设施娱乐活动；游览景区管理；农副产品销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）
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驾驶员培训及驾驶员信息咨询服务;机动车技术操作咨询服务;货运、客运、叉车从业资格证咨询服务;代办汽车年审、过户、上牌服务;汽车租赁服务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)
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广告设计、制作与安装；动漫设计制作、图文设计、摄影摄像服务；广告位招租，庆典活动策划与实施，室内外建筑装饰工程，别墅园林、景观设计与施工，智慧校园系统安装；商务信息咨询、企业管理咨询服务；企业形象策划、市场营销策划、文化活动策划、舞台艺术造型策划、校园文化建设策划、礼仪庆典策划、展览展示策划；建筑装饰材料、包装材料、文化办公用品及设备、监控设备、教学设备、工艺品、装饰品、五金交电、日用百货、纸制品、服装鞋帽、通讯器材环卫设备、体育用品与器材、电子产品、雕塑、课桌餐桌椅、学生铁架床、塑胶跑道、球场地胶、书架、文件柜、印刷品、办公家具、幼教设备、家用电器、数码设备、计算机设备、劳保用品、消防器材、安防器材、机电设备、图书、汽车设备及配件、热水设备及配件的批发与零售（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。）
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一般项目：机动车修理和维护；专业保洁、清洗、消毒服务；润滑油销售；五金产品零售；汽车拖车、求援、清障服务；家用电器销售；汽车零配件批发；化工产品销售（不含许可类化工产品）；制冷、空调设备销售；气体压缩机械销售；音响设备销售；汽车装饰用品销售；机械电气设备销售；电子产品销售；电池销售；电子元器件零售；移动终端设备销售；小微型客车租赁经营服务；汽车零配件零售；二手车经销（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）