能实习的尽量实习,一手经验是最好的学习途径。教材的问题在于太老,有些案例确实经典;但是很多新的营销方式和广告创意都没有收录。没有条件实习的话尽量多看些案例,明白客户眼里的牛逼,消费者眼里的牛逼,评委眼里的牛逼和你眼里的牛逼往往是不同的东西。看案例时多问问自己:信息:品牌通过这个Case传达了什么样的信息?他为什么这么做?(为了有别于对手?为了迎合当下的趋势?为了拓展新的群体?)他的目的是让你掏钱买买买,还是让你去了解他的产品?媒体:通过什么媒介来传达的?为什么选择这些媒介?这些媒介都是哪些群体在看?形势:你喜欢这个案例么?他的表现手法(海报?软文?H5?视频?)足够吸引你么?表现方法是否够直接易懂?