作者:晨曦
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市场部是一个公司负责花钱的部门,在你非常熟悉的类似宝洁、欧莱雅、联合利华还有强生这些快消品公司,市场部都是它们最重要的核心部门。在每个公司中这个部门都处于核心位置,快消品行业也不例外。既然商品的消费速度快、重复购买多、市场通路很宽但又相对较短,那这同时也意味着消费者可能对商品的外观、购买便利性、价格、广告、促销力度甚至卖场氛围等因素更敏感,所以控制这些销售因素的市场部自然就更重要。既然是核心部门,那么是市场部对人员的要求也是比较严格的。如果你希望成为优秀的一员,首先要具备这些特质:执行力强、擅长分析、善于沟通、有创意、有审美(对于初入职场者非硬性需求)。你还要有正确的工作流程,这样可以帮助你更好的开展市场工作,对以后的晋升也有很大的帮助:(1)分析市场和比较竞争对手,找到自身竞争优势,从而选择最有机会的细分市场;挑选最适合的产品,制定最准确的定位;用最佳的沟通方式,寻得最契合的渠道,找到目标消费者。(2)“品牌建设负责建立品牌的发展方向,它决定品牌的基调,并且需要持续提供产品和理念的创新,要保证做出来的每个产品、每个广告都与品牌精神相契合。”关于职业规划:市场部通常可能是一直在一个品牌工作,然后不断升职,扩大职责范围和管理团队。这条道路最终的发展方向就是成为首席市场营销官。当然也有可能调职到其他品牌或者全球其他地区,不过这两条道路的上升渠道是相似的。