创意策划题
想做出好的广告,就要把专业知识和创意灵感相结合,所以一定会考创意策划题,例如“把两个不相关的事物,用一段话联系起来,除了要有较强的可读性,还需要符合逻辑,例如咖啡+野猪”。
解答这道题目的时候,虽然题干中未明确表示是为了出售产品,但是广告公司主要就是为客户宣传产品。如果作答时只写某个人开车去买咖啡的时候,看见一头野猪,虽然两个事物能产有联系,也不算违背逻辑,但是对于出售产品没有任何帮助。
想有逻辑又自然,首先要找到咖啡和野猪的共同点,咖啡作用是提神,通常熬夜的人比较需要咖啡,而野猪习惯夜间活跃且精神亢奋,所以不妨以一个需要提神的熬夜职场人为基础去展开写。例如,一个被安排到乡下出差的职场新人,伏案加班之际抬头看见窗外跑来跑去的野猪,感慨自己像它一样有精神就好了,他随手拿起桌子上的一瓶饮料喝下去,顿感神清气爽,仔细一看是XX咖啡(LOGO是野猪),然后快速、超量完成了工作。这样作答不仅有可读性、有逻辑性,更是突出了咖啡能提神的这一产品特性。