营销策略和营销策划在恭城有没有什么本质的区别？

因为“策略”其实是一个笼统的口语表述，并无等级上的高或低。有等级高低之分的是“战略”和“战术”。而我们在日常使用上似乎有所偏好。 譬如，我们经常会说“这件事情背后的策略是blablabla”，而不是“这件事情背后的战略/战术是blablabla”，听起来怪怪的。 但“战略”/“战术”两个词汇都脱胎于人类战争之中，“战”字从古至今一直保留，而我们的大脑潜意识也会觉得它多少和战争相关，在商用的过程中没有那么被广为接受。 而“策略”，亦作“策畧”。单字“策”通常是指古代考试中的对策，或者注意办法。我们的大脑潜意识认知其更加无害，因此多为口语中使用。

在我们日常讨论“策略”的过程中，新手可能常常会将之弄混，产生歧义和混乱。 策略思考是指“从了解当前状态、设定合理目标，到确定最佳解决方案的一整套思考分析过程。” 而策略结论通常是指那个经过分析后得出的最佳路径，即解决方案。 当我们在说“策略”时，它其实是个：抽象的/模糊的/笼统的口语概念，非常抽象、不具体。 如果非要给你我口中的“策略”下一个定义，那么我的定义是： 面对问题所进行的思考分析过程，或进而做出的决策结论。通常是某种思考的笼统表述，而非具体行动。包括战略和战术两个层面。

在我最痴迷的那段时间，我只要抓住个策略人就会问他：你觉得策略是什么？ 概括下来，有两类答案出现最多： A前辈说：策略是一个点或一个方案，例如在广告策略中，就是key message，通过这个点你就可以解决当下的问题，达成目标！ B老师讲：在我眼里看来，策略是一整个过程，而不是单独的一个点。他包括我从一开始对客户问题的思考，然后洞察出问题究竟在哪，再到创意、到执行。 我擦，这两种迥然不同的说法，到底哪个才是对的？！ 实际上A前辈和B老师说的都对，只是出发的角度不同。因为定义策略，首先要弄清楚对方说的是策略思考，还是策略结论。