首先,杂志
编辑不要过多追求独家新闻。因为提倡抢新闻,运作不当,难免会出现来源于记者的不实新闻,这对杂志而言是致命的。杂志没有必要将时效性作为自己的首要目标,而是要力争自己的报道经得相对于报纸而言更长时间的考验,这就应该从新闻的深度和广度、文字和图片的质量、以及图文有效的结合等方面综合考虑。我这样说,不是打击杂志记者抢新闻的热情,但是对杂志而言,长于深度和图文的冲击力。
编辑还要懂得如何培养杂志在同行业中的特殊地位。比如《财富》杂志坚持做500强栏目,并一直随环境的变化而不断调整和完善,从而奠定了权威地位。它现在既为杂志带来了的品牌效应,进入500强也成了许多企业追求的目标。道理很简单,一个企业要想描述自己的综合实力,你只要说,是全球500强, 还是美国500强, 还是中国500强就行了。《财富》已经为你定好了标准。这就是品牌的作用。
编辑还要有深厚的写作功底。如何让读者接受一篇长长的深度报道?读者要看精彩的文章。编辑要把记者的文章加工成精品。所以《财富》把新闻报道提升到文学和戏剧的高度。对一个传统的记者和编辑来说,这是一个相当富于挑战的角色转变。记者要是好的WRITER,编辑的基本功之一是REWRITING。他们要能把通常是枯燥乏味的财经报道变的读起来激动人心。
好的编辑必须时刻树立竞争对手的概念。随时要考虑的问题是:这则新闻竞争对手是怎么报道的?为此我们会放弃,或是重新来做本来已经做好的文章,原因就是要区别于我们的对手。好的编辑应随时关注竞争者的动向,学会写竞争对手研究报告,充分了解他们的动向。知己知彼,才能百战不殆。